آن‌چه ما عرضه می‌كنيم، همه مشكلات شما را حل نمی‌كند، اما دست كم اين امكان را فراهم می‌كند كه تصور درست‌تری از مشكل‌تان داشته باشيد

زندگی‌تان را در ترافيك هدر ندهيد

«سونا» يك ايستگاه راديويی در استرالياست كه اطلاعات تازه به تازه مربوط به ترافيك را بر روی موج اف.‌ام. برای دستگاه‌های «مسيرياب» خودروها می‌فرستد. اين ايستگاه پيش از اين، ملبورن را پوشش می‌داده، و از اين پس، سيدنی و بريسبين هم به محدوده خدماتش اضافه شده است. خوانندگان ارجمندی كه در آن حوالی زندگی می‌كنند، لابد اين روزها، اين سه بيلبورد را در مسيرهاشان می‌بينند.

يك نظام «مسيرياب» خوب، كارش فقط اين نيست كه مسيرهای باز و قابل عبور را نشان آدمی‌زاد بدهد تا امكان زودتر رسيدن به مقصد فراهم شود. يك نظام «مسيرياب» خوب، از آن‌جا كه نمی‌تواند معجزه كند، در مواردی كه هيچ مسيری به مقصد گشوده نيست هم بايد اين را «بفهمد» و آن را به سرنشينان اعلام كند، تا آن‌ها هم تكليف خود را بدانند و برای آن‌كه «وقت و زندگی‌شان در ترافيك تلف نشود»، همان‌جا در درون خودرو، جشن تولدی اگر دارند، مراسم شب سال نو و يا ازدواج را برگزار كنند! اين باطراوت‌ترين و پيچيده‌ترين تعبير و تلقی از كارايی‌های يك «كالا» و شيوه تصوير كردن شعار تبليغاتی آن ا‌ست كه اين اواخر ديده‌ام: آن‌چه ما عرضه می‌كنيم، همه مشكلات شما را حل نمی‌كند، اما دست كم اين امكان را فراهم می‌كند كه تصور درست‌تری از مشكل‌تان داشته باشيد.